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发表评论 0 条 条评论 发布:花呗提现 发表时间:2018-08-19 标签: , ,
 

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8月16日晚间,香飘飘公布了2018年半年报,上半年实现营业收入约为8.7亿,同比增长55.38%;归属上市公司股东的净利润亏损5458.6万元,同比下降78.92%。对于亏损的持续增加,香飘飘在半年报中表示,都在公司预期及可控的范围。

这是香飘飘上市以来的第一份半年报,香飘飘于2017年11月上市,据悉此次上市是香飘飘第四次冲刺IPO的成果。在上市之前,香飘飘已经是杯装奶茶业的龙头企业,但是随着香飘飘招股书的公开,其自身的众多弊端也暴露在市场面前。

事实上,香飘飘业绩表现并不理想的同时,其在资本市场的表现也并不令人满意。截至17日收盘,香飘飘股价大跌9.97%,收盘价为17.43元,与刚上市时的股价相比,已经跌去一半有余

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近年来,业绩遭遇天花板的香飘飘,挖来了加多宝的北区销售负责人为销售总监,但是不到一年,并且在中报大亏之际传出离职的消息。人生自是有情痴,此恨不关风与月。花呗只还最低还款后果-欧阳修《玉楼春》Em此去经年,应是良辰好景虚设。便纵有,千种风情,更与何人说。-柳永《雨霖铃》只愿君心似我心,定不负相思意。-李之仪《卜算子》

单品陷阱

香飘飘董事长蒋建琪2016年宣称“我们公司有一个5年规划,里面非常明确地提出,5年内只做奶茶,免得在公司产生内耗。”而似乎是这句话,揭示了自2016年之后香飘飘开始逐渐显露颓势的本因。

分析人士认为,香飘飘的最大问题,一是在于其逆消费升级的产品思路;二是单品广告投放在短期具有效果,长期却会导致提升效益递减。

对于半年报中的亏损,香飘飘将之归结于第二季度的是淡季的影响,据公司表示,冲泡奶茶的主要销售季节是第一和第四季度。但同时香飘飘也表示,公司持续加大对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放对利润产生了影响。

事实上,香飘飘的广告费用的高企一直为人诟病。在半年报中,香飘飘的营业成本为6.01亿,同比增加61.43%,其中销售费用为3.17亿,同比增长54.68%,主要是由于广告推广及员工薪酬费用的增加而导致,仅广告费用就高达1.14亿,而去年同期为0.64亿郑州蚂蚁花–呗套现合肥蚂蚁花–呗套现J落花人独立,微雨燕双飞。-晏几道《临江仙二首其二》可怜无定河边骨,犹是春闺梦里人。-陈陶《陇西行》

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